Postoji određeni broj kritičkih vrijednosti koje treba uzeti u obzir prilikom dizajniranja materijala za vanjsko oglašavanje. To uključuje vidljivost slova, uočljivost boja i razaznavanje udaljenosti.

- Lakše se čitaju kombinirana velika i mala slova, nego samo sva velika slova.
Premali prostor između slova stvara vizualni osjećaj njihovog stapanja. Iz veće daljine, jako masna slova izgledaju kao mrlje, a ona jako tanka postaju nevidljiva.

- Prikazane kombinacije boja prikazuju čitljivost iz daljine - s crnom na žutom (br. 1) kao najuočljivijom kombinacijom, a smanjujući jasnoću vidljivosti prema žutom na podlozi boje trešnje (br. 18).

- Kombinacije komplementarnih boja poput crvene i zelene nisu jasno čitljive. Bilo koja kombinacija boja slične jačine (vrijednosti), čak i bez titranja, bit će slabo vidljiva. Međutim, komplementarne boje čija se jačina (vrijednost) dosta jako razlikuje, i zato imaju slabu titravost, osiguravaju maksimalnu uočljivost.

Promatranje postera iz daljine omogućava bolje uočavanje veličina. Minimalna visina znakova na posteru veličine 24 bi trebala biti veća od 20 centimetara. Isprobajte "test hodnika dužine 6 metara" (koji treba biti 3.28% finalne veličine bilboarda). - uzmite plakat i postavite ga na udaljenost od 6 metara od mjesta na kojem stojite i provjerite da li se znakovi mogu lako pročitati. (izvor: Američko udruženje oglašivača);