Budući da je frekvencija prometa bilježena u periodima od po 30 minuta, na taj su način prikazani i rezultati. Vidljivo je da je, u apsolutnim iznosima, najveći promet je na Ljubljanskoj aveniji, gdje u 30 minuta prođe i po 1000 vozila.



Također, dobiveni podaci jasno ukazuju na dinamiku prometa u različito vrijeme tijekom dana. Naime, jasno je vidljivo da je promet prema centru veći tijekom jutra (vrijeme odlaska na posao), te u poslijepodnevnim satima prema izlazu iz grada (vrijeme povratka kući).

Promet u večernjim satima znatnije opada tek oko ponoći, što daje veći značaj osvijetljenim površinama.

Na temelju dobivenih podataka mogu se vršiti analize isplativosti ulaganja u oglašavanje na jumbo plakatima.



Jedna takva analiza izvršena je za klijenta povodom otvorenja prodajnog prostora. Akcija se odvijala na ukupno 50 površina, od čega su 4 površine bile osvijetljene, čime je zahvaćeno cijelo područje grada i bliže okolice. Istraživanje se provodilo između 9. i 23. prosinca 2002. na svim lokacijama na kojima se klijent oglašavao. Svakodnevno su se provodila 2 mjerenja paralelno i to na svakoj lokaciji jedno mjerenje tijekom jutra i jedno tijekom poslijepodneva.

Na osnovu prethodili istraživanja u kojima se utvrdila dinamika dnevnog prometa na cestama u gradu Zagrebu, izvršena je procjena ukupnog dnevnog prometa na svakoj lokaciji.

Na osnovu broja vozila koja prođu kraj plakatne površine u jednom danu, procijenjen je mjesečni broj vozila na svakoj lokaciji. Cijena za tisuću vozila (potencijalnih osoba koje mogu zamijetiti propagandnu poruku na plakatnoj površini) za osvijetljene površine izračunata je na bazi cjelodnevnog prometa, a za neosvijetljene površine prema broju vozila koji prođu kraj plakatne površine za vrijeme danjeg svjetla.

Utvrđen prosječan CPT za oglašavanje na jumbo površinama iznosi 4,78 kn, a raspon se kretao između 1.89 kn na Slavonskoj aveniji i 14.02 kn u Freudovoj ulici.

Dobivene cijene dovoljno govore o isplativosti ulaganja u oglašavanje na jumbo plakatima, ali za oglašivača su važniji efekti takve akcije. Da bi se utvrdila efikasnost oglašavanja, za vrijeme trajanja akcije provedeno je i ispitivanje posjetitelja prodajnog prostora. Svakog posjetitelja upitano je na koji način je doznao za otvorenje. Naime, osim oglašavanja na jumbo panoima, klijent se oglašavao i na TV, radiju i u tisku. Od svih kupaca, koji su zamijetili promotivnu kampanju, najviše ih je primjetilo oglas na jumbo površinama (52%), emitiranje špota na TV-u 23%, oglas u tisku (23%), te radio oglas svega 2%.

Podatak od 52% kupaca koji su zamijetili oglas na plakatnim površinama potvrđuje provedeno istraživanje kojim je utvrđena cijena od 4,78 kn za tisuću osoba koji prođu kraj plakatne površine. Jasno je vidljivo da veliki broj osoba koji zamijete plakatne površine opravdava ulaganje u ovaj medij.

Iako se jumbo plakat oduvijek smatrao jednim od najefikasnijih sredstava promocije, činjenica je da je ovo prvo takvo istraživanje u Hrvatskoj, te prvo istraživanje efikasnosti oglašavanja na jumbo površinama uopće. Nazovimo to svojevrsnom revolucijom, jer sigurno je da će klijenti odsada tražiti i post evaluacije outdoor kampanje, a dobiveni podaci biti će svima moćan argument u planiranju media mixa.