U svrhu istraživanja konstruiran je uređaj za mjerenje prometa koji se sastoji od dva dijela i svaki dio se postavlja uz rub ceste te uređaj registrira prolaz vozila između dva dijela uređaja.

Podaci o prometu koji se odvija kraj plakatnih površina, u sklopu našeg istraživanja isplativosti oglašavanja, objavljivani su tijekom 2002. godine u časopisu Zvono. Ovdje navodimo objavljene članke u obliku PDF datoteke...

Uz mnogobrojne prednosti koje omogućava ovaj način mjerenja (kao što je brzina mjerenja, mogućnost bilježenja dinamike prometa i sl.) zbog mogućnosti paralelnog prikaza više vozila na cestama s dva i više trakova, u mjerenjima je provođeno i ručno prebrojavanje prometa.

Uslijedila su cjelodnevna istraživanja mjerenja prometa pomoću kojih smo utvrdili dnevnu dinamiku prometa. Na svakoj od lokacija mjerenja smo provodili tijekom cijelog dana, ujutro od 06:00 do 06:00 sljedećeg dana.
Na taj smo način dobili podatke o cjelodnevnom prometu na svim lokacijama na kojima smo vršili mjerenja prometa, kao i dnevne varijacije u prometu koje jasno pokazuju dnevne maksimume i minimume u prometu.

Također, kako bismo utvrdili isplativost ulaganja u osvijetljavanje površina izdvojili smo dnevni promet od noćnog. Kao granicu noćnog prometa uzimali smo vrijeme zalaska/izlaska sunca uvećano/umanjeno za pola sata.
Zanimljiv nalaz je da promet na svim mjerenim lokacijama u Zagrebu (10-ak ključnih lokacija u gradu) tijekom dana pokazuje isti trend.

Dobivena linija trenda prometa u gradu Zagrebu izgleda ovako:

GRAF

Iz ovog grafa vidljivo je sljedeće:

• postoje dva perioda tijekom dana kada se značajnije povećava promet, a to je vrijeme odlaska ljudi na posao (između 8:00 i 9:00) te vrijeme vraćanja s posla (između 16:00 i 19:00 sati)
• tijekom dana dolazi do manjeg pada frekvencije prometa
• značajno smanjenje prometa je tek oko 23:00 sata što daje veću važnost osvijetljenim površinama (posebice u zimskom periodu)

Frekvencije prometa u ostalim gradovima Hrvatske, osim što je povećanje prometa nešto ranije nego u Zagrebu, pokazuju isti trend.

Otvaranje jednog novog dućana te kampanja oglašavanja koja je bila između ostalog i na jumbo površinama, bila je idealna prilika da se provjere efekti kampanje vanjskog oglašavanja. Kupci koji su posjetili dućan odgovorili su na upitnik u kojem su trebali navesti način na koji su saznali za otvorenje novog dućana.

Na osnovu provedenog istraživanja dobivene su i vrijednosti oglašavanja za tisuću osoba. CPT za tisak je iznosio 30,60 kn, za radio 1,86 kn, za HTV 4,68 kn, Novu TV 61,71 kn, te za vanjsko oglašavanje 4,76 kn.

Uz to analizirani su i odgovori posjetitelja na pitanje gdje su informirani o otvaranju novog dućana. Od svih posjetitelja čak 22% je zamijetilo vanjsko oglašavanje, dok je po 10% zamijetilo TV i oglase u tisku, te radio oglas tek 1%.

Kako bi svojim klijentima mogao ponuditi kvalitetniju informaciju i uvažavajući činjenicu da je promet pojava koja se neprestano mijenja, P.I.O. je razvio metodologiju za kontinuirano praćenje prometa kojom može u vrlo kratkom roku izvršiti kontrolna mjerenja na pojedinim lokacijama, te prema tome korigrati podatke o procjeni prometa.

Ovim istraživanjem P.I.O. pridodaje svojoj ponudi vrijednost više, nudeći agencijama i direktim oglašivačima parametre za usporedbu s ostalim medijima oglašavanja i na taj način osnovicu za još kvalitetniju odluku pri planiranju media mixa.